Loterías y Apuestas del Estado ha recurrido al 'Asturias, patria querida' para promocionar este verano el tradicional Sorteo de la Lotería de Navidad. En este sentido, la tradicional canción asturiana forma parte de la sintonía que Loterías y Apuestas del Estado utiliza este año para promocionar la venta de billetes de la Lotería de Navidad durante estos meses estivales.
Mediante una cuña radiofónica de 30 segundos y una adaptación de la letra de la popular canción asturiana, cambiando 'Asturias' por 'Aquí', esta campaña pretende invitar a los españoles a adquirir billetes de la Lotería de Navidad en sus lugares de destino durante estas vacaciones. El 'Aquí' se refiere a cualquier localidad española, preguntándose ¿'Y si cae 'Aquí' el Gordo?.
Loterías y Apuestas del Estado ha puesto en circulación este miércoles 15 de julio, los 160 millones de décimos del Sorteo Extraordinario de Navidad con el que repartirá 2.240 millones de euros en premios, es decir, el 70% de una emisión que asciende a 3.200 millones de euros. Además, la presidenta de la entidad, Inmaculada García Martínez, ha recordado durante la presentación de la campaña de verano del Sorteo que 'el Gordo también veranea' y pide que los ciudadanos se pregunten en sus destinos turísticos '¿Y si cae aquí el Gordo de Navidad?'.
Además, ha explicado que el primer premio del sorteo repartirá un total de 640 millones de euros, cuatro millones de euros por serie (400.000 euros al décimo) y el importe del décimo no varía y continúa siendo de 20 euros. Asimismo, ha indicado que "el valor del Sorteo es compartir" y ha recordado que durante el verano la gente se encuentra con familiares y amigos que, probablemente, no les volverán a ver hasta después del 22 de diciembre.
García ha subrayado que el sorteo cuenta ya con 202 años de historia y que "el 22 de diciembre se trata de una fecha marcada en la mente y en el corazón de los españoles", ya que se trata del "más importante y más especial del año".
Pueblos de España cambian su nombre por ' Aquí'
Para animar la venta, la ONLAE ha desarrollado un conjunto de acciones publicitarias con las que, durante este miércoles, cinco pueblos de España "cambian" su nombre por el de 'Aquí' y modifican sus señales o las camisetas del equipo local de fútbol, recordando que en ese lugar podría caer el Gordo de Navidad.
El proceso de cambio de estas localizaciones protagoniza un video de campaña que se podrá ver en el Canal Oficial de Loterías en YouTube y otros soportes en Internet. Además, los espacios de meteorología en cadenas de televisión nacionales son también soportes destacados de la campaña. Así, los presentadores de los espacios trasladarán a los espectadores la noticia del inicio de la venta de Lotería de Navidad. Y para apoyar la idea central de la campaña '¿Y si cae aquí el Gordo de Navidad?' las ciudades del mapa meteorológico de España que se verán en la pantalla cambiarán su nombre por el de 'Aquí'.
La campaña se ha construido teniendo en cuenta los lugares de la geografía española donde la mayor parte de la población disfruta de sus días libres, y allí, los soportes que más visibilidad tienen en la temporada de verano, los soportes de exterior, como mupis, marquesinas y monopostes. Igualmente, los viajes y desplazamientos en coche también serán objeto de la campaña con una cuña de radio que recuerda la posibilidad de comprar el Gordo en el 'Aquí' al que se dirigen los oyentes.
Por último, la campaña en medios se verá reforzada por una acción en playas en donde se establecerán las 'zonas Loterías', en las que, a través de bolas que saldrán de un bombo, se repartirán entre el público obsequios. Además, Loterías y Apuestas del Estado estará presente durante las 21 etapas que tienen lugar entre el 22 de agosto y el 13 de septiembre, a través de una pickup que formará parte de la comitiva publicitaria.
